Wix bietet alles, was Musiker brauchen. Hey, keine schlechten Scherze über den Firmennamen. Das israelische Unternehmen Wix ist eigentlich bekannt für seinen Homepage-Baukasten, doch sie haben auch ein Komplettangebot für aufstrebende Sänger bzw. Bands im digitalen Zeitalter. Mit Wix Music bekommen die Künstler alles in die Hand, was sie für ihr Marketing, Merchandising, Musikvertrieb und die Organisation von Tourneen benötigen: Webseite unter eigener Domain, Downloads, Online-Shop und Tour-Infos. Dazu jede Menge Schnittstellen zu externen Anbietern.
Karten neu gemischt
Der roten Faden des Internets lässt sich am besten mit: “Schalte den Zwischenhändler aus” beschreiben. Der Netzwerk-Effekt ist das zweite Kennzeichen, der den Trend zu monopolistischen Anbieterstrukturen befördert hat. Die Musikbranche kann ein Lied davon singen. Sie war eine der ersten Branchen, die den disruptiven Geist der Digitalisierung zu spüren bekam: Von den Piraterie-Plattformen á la Napster bis zu den großen Streaming Anbietern. Der Musikvertrieb ist in den Händen einiger weniger und das sind nicht die Platten-Label: Spotify, Apple, vielleicht noch Amazon bestimmen heute über den Verkauf. Aber selbst Tidal, dem HD-Audio-Angebot des namhaften Künstlerkollektivs, geben Marktbeobachter keine langfristigen Überlebenschancen, jedenfalls nicht als eigenständiger Anbieter.
Auftritt schlägt Aufnahme
Während früher Musiker durch den Verkauf von CDs (also Musik) eine dominierende Einnahmequelle hatten, ist es heute der Live-Act. Der ist einmalig und nicht kopierbar. Somit müssen Bands auf Tour gehen, wo sie natürlich auch noch Merch(andising)-Produkte verkaufen können. Theoretisch bespielen die Künstler jeden der notwendigen Bereiche heute in Eigenregie. Doch in der Praxis benötigen sie einen Zwischenhändler bzw. Dienstleister, der die Hand aufhält. Wix Music ist zwar auch ein kostenpflichtiger Dienstleister, doch gibt er den Künstlern etliche der Digital-Werkzeuge direkt in die Hand. “Wix Music wurde entworfen, um Künstlern die Kontrolle über ihre Marke, ihre Kunst und ihr Geschäft zu geben. Es ist ein gutes Beispiel für unser Engagement, unseren Nutzern alle Werkzeuge in die Hand zu geben, die sie benötigen, um ihre Träume online zu verwirklichen “, sagte Avishai Abrahami, Co-Gründer und CEO von Wix.com.
Vorreiter Macklemore & Ryan Lewis
Mit Unterstützung der Künstler-Duos Macklemore & Ryan Lewis aus Seattle hat Wix sein Angebot im Herbst 2015 gestartet. “Das Internet ist entscheidend für die heutigen Künstler und Wix Music ist ein großartiges Werkzeug, um es in vollem Umfang zu nutzen. Sie vertreiben Ihre Musik, binden Fans ein, verkaufen Waren – alles von einer zentralen Stelle. Und vor allem bleiben sie sich selbst treu“, sagt Macklemore mit Blick auf die großen Plattenlabel.
Wix Music umfasst:
- Download-Store: Fans können einzelne Lieder oder komplette Alben als unkomprimierte FLAC-Dateien oder in MP3 (320 kbs) herunterladen. Bezahlt wird per PayPal, Wix erhebt darauf keine Gebühren. Beim Alben-Verkauf lässt sich ein Bonus in Form einer Bilddatei hinzufügen.
- Vertrieb: Wix bietet den Onlinevertrieb der Musik in 120 der größten Musikkataloge, darunter Spotify, iTunes, Apple Musik, Google Play, Deezer, Rdio und viele mehr.
- Tournee-Abwicklung: Termine, Orte und vieles mehr zu aktuellen Tour. Promotion und Ticketverkauf via BandsInTown als auch Songkick lässt sich per Schnittstelle integrieren.
- Fan-Kommunikation: Anbindung alle die gängigen Social Media Kanäle (Facebook Twitter, Instagram etc.). Mit ShoutOut entwerfen und versenden Musiker eigene Newsletter.
- Fanshop: Eigene Merchandise-Produkte verkaufen durch Wix eigene eCommerce-Lösungen. Für den Verkauf berechnet Wix keine Provisionen.
- Pressearbeit: Passwortgeschützte Zugänge für Journalisten und Blogger mit Material für die Öffentlichkeitsarbeit.
- Auswertung: Genaue Analyse der Verkäufe, Streams und Weiterleitungen von Songs bei Wix direkt, als auch bei den angebundenen Vertriebsplattformen.
- Designvorlagen für die Homepage unterteilt in die Rubriken Solokünstler, Band, DJ und Musikindustrie.
Auch auf mobilen Geräten
Webseiten sind natürlich responsive, die Darstellung passt sich also der Bildschirmgröße bei Smartphones und Tablets an. Wie bei der Erstellung der Webseite sind keine HTML-Kenntnisse erforderlich. Wix arbeitet mit einem einfachen Drag-and-Drop-Editor. Videohintergründe auf der Startseite sorgen für Emotionen und einem zeitgemäßen Look. Wer seinen Fans etwas zu sagen hat, richtet noch einen Blog ein. Hier liefern die Künstler einen Blick hinter den Vorhang.
Die Wix-Tools liefern den Seitenbetreibern eine detaillierte Analyse der Nutzung. Die Künstler sehen genau, welche Songs wie oft gekauft, geteilt und gestreamt wurden. Aber auch welche Hörproben sich die Besucher der Webseite angehört haben. Wix Music bietet zur Einbindung einen eigenen Musik-Player an. Damit können Bands frühe bzw. unterschiedliche Versionen von Songs testen. Da alles browserbasiert gesteuert wird, haben Bands auch auf Tour die Möglichkeit, Terminverschiebungen von Konzerten, Blog-Einträge, Fotos sowie neue Audio-Aufnahmen hochzuladen.
Wix Music nach Bedarf einrichten
Wix-Music lässt sich mit fünf Premiumpaketen kombinieren. Die monatlichen Preise liegen zwischen 4,08 und 24,50 Euro. Die Pakete unterscheiden sich im Speichervolumen und der Anzahl der herunterladbaren Alben. Auch die Menge der ShoutOuts (Newsletter), Nutzung einer eigenen Domain, Entfernung von Werbeeinblendungen und der kommissionsfreie Musikvertrieb sind weitere Leistungen der Premiumangebote.
Wix.com ist eine führende auf dem Cloudprinzip basierende Plattform mit über 73 Millionen Nutzern weltweit. Seinen Hauptsitz hat das Unternehmen in Tel Aviv und betreibt Niederlassungen in San Francisco, New York, Miami, Vilnius und Dnepropetrovsk.